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        Clipwire工作室与The Price Is Right合作案例: 如何通
        日期:2021年09月21日    来源:未知

          面对激烈的市场竞争,开发者们需要不断买量,提升用户粘性并使产品脱颖而出。当然,这些都可以通过优化游戏变现策略、提升游戏技术、以及使用有效的用户交互和留存工具来实现。因此,当Clipwire Games决定与Fremantle的经典游戏节目《The Price Is Right》合作,将其经典元素和形象融入游戏《Bingo Story》后,其用户群呈现了爆炸式增长。我们特别邀请了来自加拿大的Clipwire工作室的负责人Mary Kaye Fraser以及负责此次设计和IP合作的Jaime Pearse一同分享了他们的成功经验。

          《The Price Is Right》这个游戏节目已经有50年历史了。当这款老牌王者邂逅美加两大应用商店畅销游戏《Bingo Story》时,立即碰撞出了火花。

          Jaime表示:“IP的种类繁多,相信将IP合作带入移动应用领域中将出现更多前所未有的可能性。”开发者朋友们,如果您正在考虑与某个品牌进行IP合作,那么Clipware与《The Price Is Right》的合作可谓是个典范。

          IP合作其实是助力手游走向成功的加速器,还能够提升用户的粘性。如果您还在考虑是否将IP合作引入您的游戏,不妨从以下几方面考虑:

          此次合作将如何使您的产品获益?如果您有一个特定的目标群体,而这个IP恰好能够覆盖这群受众,那么合作的优势就不言而喻了。

          Jaime表示:“我们拥有坚实的用户基础,并希望在调整和优化变现和用户留存的同时,为忠实用户群提供新鲜的体验。”

          也许你会认为IP合作有助于降低广告成本和用户获取成本,然而这也不一定。由于竞争加剧,高价值的IP也有可能提升用户获取成本。IP合作也许会增加广告的点击率,但是您还是需要为UA付费的。

          Mary Kaye指出:“不要想当然的觉得IP能够带来自然下载量。曾几一度这是可行的,但在当今市场中,它的主要价值在于降低用户获取成本和增加现有用户粘性。”

          IP合作如何能够提升玩家的LTV并降低流失率呢?低成本的用户获取往往被认为是无效的,因为廉价获取的用户转化率也很低,往往创造不了太高的价值,也会对LTV产生负面影响。

          寻找IP时,应当率先考虑您的目标用户群体,以及如何才能使游戏真正受益。究竟什么样的IP内容才能真正达到提升游戏体验和用户粘性的目的。Jamie表示:“我们觉得《Bingo Story》和《The Price Is Right》的受众群体契合度非常高。”

          Mary Kaye谈到:“IP、用户群体和核心机制之间的契合度非常重要。如果您制作了一款中度游戏,却硬要把它和儿童类的IP绑定显然是行不通的。”

          Jaime坚信将IP融入游戏的真谛是赋予它真正的意义,而不是单纯的重新包装。这才能使品牌体验更具沉浸感